Elementos de la marca en los que hay que centrarse antes del lanzamiento
Cuando te surge una idea de producto, no puedes pensar en nada más. Tus ganas de actuar te dominan. Pero espera, la necesidad de actuar ahora ha llevado a la ruina a muchas empresas. Aunque la alta estimación de un 95% de fracaso empresarial es más un mito urbano que una realidad, el McKinsey Global Institute estima que se sitúa entre el 25% y el 45%. Eso es uno de cada cuatro, y casi la mitad, dependiendo del sector. De las cinco razones por las que los productos fracasan, cuatro se deben a la falta de planificación, según una encuesta de Copernicus Marketing Consulting and Research.
Antes del producto, está la marca; antes de la venta, está la venta; y antes de la acción, está la planificación.
¿Por qué necesitas una planificación de marca?
Tu marca es la imagen de tu producto. Es la forma en que las personas te reconocen e interactúan contigo. Es la forma en que te conectas con ellas, y ellas se conectan contigo. Sin embargo, el número de marcas ha aumentado, al igual que su poder. Sin embargo, no está distribuido equitativamente. Hay marcas que se lanzan solo para perderse en el olvido unos meses después, y otras perduran durante décadas e incluso se vuelven atemporales. Para formar parte de estas últimas, necesitas que tu marca se destaque, llegue al público objetivo adecuado y genere emociones positivas.
Pero estos múltiples elementos sólo pueden combinarse correctamente si tienes un plan.
«Sin un plan, tus esfuerzos de branding no son más que pintar un panel de yeso y ver qué se pega». Este es un dicho popular sobre estrategia de marca. Por lo tanto, antes de lanzar tu marca, debes adoptar una actitud AAA.
Evalúa todos los elementos que necesitas
Reúne estos elementos de manera coherente
Y luego, impulse estos elementos para que actúen juntos, de modo que su marca genere compromiso, conversiones y ventas.
Seis elementos de la marca que debes reunir
Los elementos de una marca se pueden clasificar en dos partes.
Elementos tangibles
Estos son los elementos que su cliente puede experimentar. Consta de tres
- Voz de marca
- Promesa de marca
- Identidad de marca
Voz de marca
Es la personalidad de tu marca, la emoción que quieres infundir en tu contenido. Todo el contenido que publicas para que tus clientes lo consuman, ya sean correos electrónicos, publicaciones en redes sociales o artículos, debe estar subrayado con tu voz única. Humaniza tu marca y comunica su valor
Promesa de marca
La promesa de marca se centra en la articulación. Representa el valor único de marca que usted comunica a sus clientes. Consiste en las declaraciones de visión y misión que muestran la propuesta de valor de su marca. Su objetivo es definir las expectativas de sus clientes al leer su contenido.
Identidad de marca
La identidad de marca es lo que ven tus clientes cuando la observan. Consiste en todos los elementos visuales, desde la paleta de colores hasta el logotipo, las tipografías y el sitio web de tu empresa. Es…
la entidad tangible con la que interactúan sus clientes.
Elementos intangibles
Estos son los activos subyacentes de su marca que la impulsan hacia adelante
- Valores de marca
- Segmentación de marca
- Posicionamiento de marca
Valores de marca
Son los principios rectores de su empresa que impulsan sus esfuerzos de marketing. Subrayan el contexto de su marca. Al alinearlos con sus clientes, su marca se vuelve más identificable y más convertible
Segmentación de marca
La segmentación de marca, como su nombre indica, consiste en identificar al cliente objetivo al que se dirige tu producto o servicio. Con este elemento, creas un perfil de comprador basado en la demografía de tus clientes, centrándote no solo en su edad, sexo o profesión, sino también en su comportamiento y rasgos de personalidad.
Posicionamiento de marca
El posicionamiento de tu marca es la forma en que tu cliente objetivo te diferencia de la competencia. Considéralo una prueba para ver si tu cliente puede reconocerte de forma diferente a la competencia. Un buen posicionamiento de marca es un aspecto intrínseco del branding que demuestra que tus esfuerzos de marketing van por buen camino.
Conseguir una identidad de marca adecuada: el elemento clave del branding
Una vez que haya comprendido a su público objetivo y haya discernido la posición de marca deseada, su comunicación alineará automáticamente el valor de su empresa con lo que busca su audiencia.
Esto le dará a su marca la voz adecuada, que fluirá hacia la promesa de su marca.
Ahora bien, para integrar estos elementos de forma coherente y que tu mensaje llegue a tu audiencia, necesitas acertar con el aspecto más crucial del branding: la identidad de marca. Una identidad de marca acertada te hará auténtico, un requisito para casi el 88 % de los clientes con los que probablemente te encuentres. Si bien hay múltiples elementos de la identidad en los que debes centrarte, por ahora, analicemos con más detalle cinco de los más cruciales.
Nombre de la marca
Todo empieza con el nombre. No puedes elegir algo demasiado trivial, pero también es importante evitar algo demasiado complicado. El nombre de marca perfecto engloba de inmediato la idea, la experiencia y las expectativas de tu marca. Puede sonar abstracto, pero ese debe ser tu proceso de pensamiento al crear un nombre de marca.
Logotipo de la marca
Ahora viene el factor de presentar ese nombre con una apariencia única. Y ahí es donde entra en juego un pogo. Un buen logotipo es conceptual y equilibrado. Utiliza el espacio correctamente, contiene elementos humanos, es legible, tiene el tamaño perfecto y, sobre todo, es único. Céntrate en un aspecto en el que quieras que tu audiencia se centre y añade sutilmente otros elementos. Este enfoque pondrá la singularidad de tu marca en primer plano
Paleta de colores
Antes de que los ojos capten la forma, ven los colores. Así que concéntrate en crear una paleta de colores adecuada para tu marca. ¿Diriges una empresa de ropa de alta costura? Opta por paletas nítidas y céntrate en los elementos más oscuros. ¿Diriges un spa? Unos toques de azul en el logotipo crearán una imagen mucho mejor. Piensa en cómo quieres que tu marca transmita la sensación a la gente y elige el color que mejor lo refleje.
Gráficos e imágenes
Si bien definir los gráficos e imágenes que se utilizarán es difícil, cuanto más claros sean los valores, más claro será. Sin embargo, tenga en cuenta que, al igual que la paleta de colores, la consistencia es la clave. Elija un conjunto de gráficos e imágenes que se adapte al mensaje de su marca mientras utiliza una paleta de colores que se centre en cómo quiere que se sienta su audiencia, y listo. Asegúrese de mantener el mismo estilo de esas imágenes en todas las plataformas de redes sociales en todo momento. Un error y sus clientes comenzarán a distanciarse del mensaje de su marca
Sitio web
El sitio web es el crisol de la identidad de tu marca. Es donde los gráficos, las imágenes, los colores, el logotipo y el nombre se unen para darle a tu negocio una apariencia única. Si bien la apariencia del sitio web debe estar alineada con tu marca, su funcionalidad debe estar alineada con lo que tu público desea. Quieren simplicidad, una navegación impecable y contenido con el que puedan identificarse
Deja que tu marca salte a la cima
Una cosa es hablar de los elementos de la marca; otra es unirlos para obtener resultados positivos.LEAP interactiveAprovechamos nuestra diversidad y experiencia multicultural para unir de forma natural los distintos elementos de su marca para que su voz siga siendo única y su valor brille intensamente.
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